Trend-Marken-Monitor 2023: die Top 10 bei SportFits

Rudy Project, Level und Hestra waren die drei größten Aufsteiger im Trend-Marken-Monitor 2023 von SportFits. Gemessen wurde ihre prozentuale Umsatzsteigerung gegenüber 2022. Damit beantwortet die Rangliste eine konkrete Frage: Welche bereits etablierten Marken gewannen in unserem Shop besonders stark hinzu?

Die folgende Tabelle erhält die Zahlen der ursprünglichen SportFits-Auswertung, veröffentlicht am 27. August 2024. Die Erläuterungen und Shopverweise wurden im Oktober 2026 überarbeitet. Die Rangliste selbst bleibt eine Auswertung für 2023. Sie beschreibt weder den Gesamtmarkt noch die aktuelle Reihenfolge unserer Marken.

Alle zehn Marken steigerten ihren Umsatz damit um mehr als 100 Prozent. Ihr jeweiliger Markenumsatz lag 2023 also bei mehr als dem Doppelten des Vorjahreswerts. Wie groß ihr Beitrag zum gesamten SportFits-Umsatz war, zeigt die Tabelle nicht. Dafür fehlen die absoluten Beträge.

Die ursprüngliche Redaktion wertete nach eigener Darstellung anonymisierte Kaufdaten aus einem damaligen Kundenbestand von rund 600.000 Kunden aus. Diese Bestandsgröße beschreibt den Hintergrund der Analyse. Sie bedeutet nicht, dass 600.000 Personen 2023 eine der aufgeführten Marken gekauft haben.

Für die Aufnahme galten zwei Bedingungen: Die Marke musste bereits im gesamten Vorjahr bei SportFits online gewesen sein und mindestens 10.000 Euro Jahresumsatz erreicht haben. So sollten ganz neu hinzugekommene Marken den Vergleich nicht verzerren. Kleine Spezialisten und große Volumenmarken, also Marken mit hohem absolutem Umsatz, wurden gemeinsam betrachtet.

Die Mindestgröße macht die Marken noch nicht gleich groß. Von einer kleineren Ausgangsbasis lässt sich eine hohe prozentuale Steigerung leichter erreichen als von einem bereits hohen Umsatz. Deshalb kann ein Spezialist im Wachstumsranking vor einer Marke liegen, die in Euro deutlich mehr verkauft.

Zur Methodik bleiben Grenzen: Die damalige Veröffentlichung nennt nicht ausdrücklich das Bezugsjahr der Umsatzschwelle. Auch der Umgang mit Retouren und Stornierungen sowie die Abgrenzung von Brutto- und Nettoumsatz werden nicht erläutert. Die historischen Werte werden hier unverändert wiedergegeben. Eine Neuberechnung oder zusätzliche Genauigkeit lässt sich daraus nicht ableiten.

Rudy Project führte das Ranking mit einem Prozentpunkt Vorsprung an. Der Altartikel hob die Helme Nytron und The Wing sowie die Sportbrille Kelion hervor. Das sind Beispiele aus dem damaligen Beitrag; eine Aufteilung des Markenwachstums auf diese Modelle wurde nicht veröffentlicht.

Die Modelle zeigen, warum der Blick auf den Einsatzzweck lohnt. Den Nytron-Radhelm beschreibt Rudy Project als Rennradhelm mit 15 Belüftungsöffnungen und einem verstellbaren Haltesystem. Der The Wing richtet sich dagegen an Triathlon und Zeitfahren, also Rennen gegen die Uhr. Nach Herstellerangaben besitzt er ein magnetisches Visier.

Für deine Auswahl zählt, welcher Helm zum geplanten Einsatz passt und am Kopf sicher sitzt. Ein auf Zeitfahren ausgerichtetes Modell ist nicht automatisch die passende Wahl für jede Radtour. Die weiterhin gelistete Kelion-Sportbrille ist ein eigener Auswahlfall: Prüfe die konkrete Glasvariante und das Zusammenspiel mit deinem Helm. Der Markenname allein beantwortet beides nicht.

Level lag nur knapp dahinter. Die damalige Auswertung nannte besonders Fly und Fly Mitten. Beide Modelle sind weiterhin bei SportFits gelistet. Der Fly ist ein Fingerhandschuh, der Fly Mitten ein Fäustling.

Beim Fly nennt Level das Biomex-System als Handgelenkschutz und Membra-Therm Plus als Membraneinsatz, der eine Barriere gegen Wasser bildet. Das sind konkrete Konstruktionsmerkmale laut Hersteller. Daraus folgt keine Garantie, bei einem Sturz unverletzt zu bleiben. Aussagen des alten Textes über „perfekten Schutz“ gehen zu weit.

Wenn du Handschuhe mit integriertem Handgelenkschutz suchst, prüfe beim Anprobieren auch die Beweglichkeit und den Sitz am Jackenärmel. Brauchst du häufig einzelne Finger zum Bedienen deiner Ausrüstung, verdient die Handschuhform besondere Aufmerksamkeit. Ein hoher Markenumsatz sagt über diese Passformfragen nichts aus.

Hestra komplettierte die Top 3. Im ursprünglichen Beitrag standen die Army-Leather-Linie, die Sortimentsbreite und gute Nachordermöglichkeiten im Mittelpunkt. Das erklärt die damalige redaktionelle Einordnung; ein gesonderter Nachweis ihres jeweiligen Einflusses auf das Wachstum liegt im Artikel nicht vor.

Ein konkretes Beispiel aus der Linie ist heute der Army Leather Heli Ski – 5 Finger. Nach Herstellerangaben kombiniert er Ziegenleder mit Polyamidgewebe und einem herausnehmbaren Innenfutter. Hestra führt das Modell ausdrücklich als nicht wasserdicht. Die wasserabweisende Außenseite ist für anhaltende Nässe daher eine relevante Grenze.

Für längere Skitage kann ein herausnehmbares Futter bei der Handhabung praktisch sein. Wer vor allem bei nassen Bedingungen unterwegs ist, sollte den Nässeschutz des konkreten Modells gesondert prüfen. „Army Leather“ bezeichnet eine Produktfamilie und reicht als Ausstattungsbeschreibung nicht aus.

La Sportiva erreichte Platz 4. Die damalige SportFits-Redaktion zählte die Marke auch nach absoluten Umsätzen zu den großen Marken im Shop. Konkrete Beträge veröffentlichte sie nicht. Als Erklärung nannte sie die digitale Anbindung an Herstellerlager und eine am Abverkauf orientierte Sortimentsplanung.

Das ist eine plausible Händlerperspektive: Ein gefragtes Produkt kann nur verkauft werden, wenn die passende Variante bestellbar ist. Wie viel des Wachstums auf bessere Verfügbarkeit entfiel, lässt sich aus dem Ranking jedoch nicht herausrechnen.

Houdini belegte Platz 5. Im ursprünglichen Beitrag wurden Banner und Newsletter auf SportFits als begleitende Maßnahmen beschrieben. Damit ist nachvollziehbar, welche Kommunikation damals stattfand. Ob sie zusätzliche Käufe auslöste oder ohnehin vorhandene Nachfrage erreichte, wurde nicht getrennt gemessen.

Für deine Auswahl bleibt deshalb die einzelne Bekleidung entscheidend. Prüfe Schnitt und vorgesehenen Einsatz am Produkt. Eine gute Kampagne und ein hoher Wachstumswert beantworten noch nicht, ob ein bestimmtes Teil zu deiner Tour passt.

Outdoor Research folgte auf Platz 6. Der Altartikel hob Biwaksäcke und Sonnenhüte als gefragte Produktgruppen hervor. Ein Biwaksack ist eine Schutzhülle zum Übernachten im Freien; er ist kein gewöhnliches Campingzelt.

Die weiterhin erreichbare Kategorie Caps und Hüte von Outdoor Research führt zu einem klar benannten Sortiment. Welche einzelne Produktgruppe das Wachstum von 176 Prozent am stärksten trug, bleibt ohne Umsatzaufteilung offen.

The North Face stand auf Platz 7. Wie bei La Sportiva verwies der ursprüngliche Beitrag auf die Lageranbindung und datenbasierte Sortimentssteuerung. Beide Marken zeigen, dass auch bereits umsatzstarke Anbieter hohe prozentuale Zuwächse erreichen können.

Die drei Prozentpunkte Abstand zu Outdoor Research sind keine Aussage über den Abstand in Euro. Dafür müsste man die Ausgangsumsätze kennen. Ebenso wenig lässt sich aus der Platzierung ableiten, welche Marke für eine bestimmte Outdoor-Aktivität die bessere Ausrüstung anbietet.

Puma erreichte Platz 8. Der alte Beitrag führte Bekanntheit sowie die Zusammenarbeit mit Sportlern und Vereinen als mögliche Gründe an. Solche Aktivitäten können Aufmerksamkeit schaffen. Ihr konkreter Beitrag zum SportFits-Umsatz wurde jedoch nicht nachgewiesen.

Die belastbare Zahl dieser Auswertung bleibt das Umsatzplus von 123 Prozent. Daraus lässt sich weder ein bestimmtes erfolgreiches Modell noch eine Empfehlung für jede Sportart ableiten. Vergleiche das Produkt, das du tatsächlich nutzen möchtest.

Exped lag auf Platz 9. Als gefragte Artikel nannte der ursprüngliche Text Isomatten und Campingkissen. Die aktualisierte Kategorie Matten und Kissen von Exped führt wieder direkt zu dieser Auswahl.

Bei einer Isomatte hilft ein konkreter Wert mehr als die Rangposition der Marke: Der R-Wert beschreibt den Widerstand gegen Wärmeübertragung. Nach der Erläuterung von Exped bedeutet ein höherer Wert eine stärkere Dämmwirkung. Prüfe daneben die Liegefläche und das Packmaß für deinen Einsatz. Ein Kissen erfüllt eine andere Aufgabe und ersetzt die Dämmung der Unterlage nicht.

Helly Hansen schloss die Top 10 ab. Die damalige Redaktion beschrieb die Marke bei SportFits besonders im Bereich Urban Outdoor, also Outdoorbekleidung für den städtischen Alltag. Das ist eine Einordnung des damaligen Sortiments und seiner Nachfrage.

Über die Eignung eines einzelnen Modells für Sport oder Alltag sagt die Zahl wenig. Orientiere dich an dessen ausgewiesenem Einsatzbereich. Ein Artikel, der für den Weg durch die Stadt passt, muss andere Anforderungen erfüllen als Ausrüstung für einen langen Tag im Gelände.

Das Ranking zeigt einen Ausschnitt. Es erfasst ausgewählte Marken bei einem Händler in einem bestimmten Jahr. Änderungen unseres Sortiments oder unserer Liefermöglichkeiten können diesen Ausschnitt mitprägen. Eine Aussage wie „Rudy Project wuchs bei SportFits um 313 Prozent“ ist deshalb enger und belastbarer als „Rudy Project war die erfolgreichste Sportmarke“.

Umsatz allein trennt außerdem Preis- und Mengeneffekte nicht. Mehr verkaufte Produkte, ein anderer Produktmix oder veränderte Verkaufspreise können den Wert beeinflussen. Wie sich diese Anteile 2023 verteilten, wurde nicht veröffentlicht. Auch die Zahl zufriedener Kunden lässt sich daraus nicht ablesen.

Die ursprüngliche Veröffentlichung berichtete auch über rückläufige Nachfrage bei Teilen der Campingausrüstung nach zuvor starken Jahren. Vergleichbare Prozentwerte oder eine vollständige Rangliste der Rückgänge fehlen. Deshalb lässt sich hier keine belastbare Liste der schwächsten Marken anschließen.

Nicht in den Top 10 zu stehen, bedeutet ohnehin keinen Umsatzrückgang. Eine Marke kann stabil geblieben oder langsamer gewachsen sein. Sie kann auch an den Aufnahmekriterien scheitern. Diese Fälle sollte man auseinanderhalten.

Der Altartikel kündigte Auswertungen nach Sportarten, Produktkategorien und Saisons an. Für eine neue Ausgabe wäre das sinnvoll, sofern vergleichbare Daten vorliegen. Eine Winterhandschuh-Marke und ein Campingausrüster sollten auch innerhalb ihrer jeweiligen Kategorie betrachtet werden.

Der Monitor kann dich auf einen Spezialisten aufmerksam machen, den du bisher übersehen hast. Das ist sein Nutzen beim Einkauf. Danach beginnt der Vergleich auf Produktebene: Beim Radhelm zählt der Sitz, beim Handschuh unter anderem der passende Nässeschutz, bei der Isomatte die zum Einsatz passende Dämmung.

Ein Produkt einer niedriger platzierten Marke kann für dich die bessere Wahl sein. Umgekehrt lohnt sich der Blick auf einen Spezialisten gerade dann, wenn du eine bestimmte Ausstattung suchst. Die historischen Plätze helfen bei der Entdeckung; die konkrete Entscheidung braucht aktuelle Produktdaten.